药妆更多需要的是沉淀

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所属分类:名人养生

    [摘要:]药妆不可以这么继续,在2011年完结之际,药妆应该好好的沉淀下,我们要做到全面的分析各种问题,一点点解决之后,一次性出击,不能在这样的市场环境下继续恍惚地走下去,要不,我们距离“薇姿”等大品牌的步伐会越来越远,2011年刚刚过去,许多企业的总成绩单并未揭晓,可是,2011年的中国药妆市场仍存在许多问题,在我个人看来,并未达到预期的目标,纵观市场,不难发现中国的药妆市场80%以上被国外药品品牌所占据……

    随着消费需求的不断增加,近年来药妆已成为化妆品市场的一股新生力量。据悉,美国每年药妆销售额达10多亿美元,日本则拥有1.6万家药妆店,其中药妆类产品销售额超过三分之二。目前,中国药妆市场年均增长率是欧洲市场的两倍。Synovate市场研究数据显示,2004~2007年间,中国药妆市场的销售额年均增长率高达10%~20%,预计2008~2012年中国药妆市场将维持这一增长率,更预计2010年和2011年,中国药妆销售额突破500亿元。

    虽然市场的前景一篇明朗,就让我们来看看2011年,中国的药妆市场成绩如何?

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    而在加上之前的各自的营销概念,才成为了它们的品牌特点,就薇姿而言,温泉水的产品卖点,加上了药房销售营销概念,成就了今天的薇姿,其实,我个人并不觉得这几款产品都是皮肤科的处方产品,它们只是灌入了这个一个概念,如今,你更加可以发现……
纵观市场几大药妆品牌卖点

    2011年刚刚过去,许多企业的总成绩单并未揭晓,可是,2011年的中国药妆市场仍存在许多问题,在我个人看来,并未达到预期的目标。

    首先,从品牌而言,当道的依旧是几大外国品牌,中国的本土药品品牌并未突出重围,这是让大家最为心痛的。纵观市场,不难发现中国的药妆市场80%以上被国外药品品牌所占据,前十大品牌销售中鲜见有中国本土品牌身影。为什么市场这么大,国人自家出产的东西还是未能占有一席之地呢?这个问题值得大家费心思去思考。不要埋怨中国消费者的消费习惯,只能说我们在品质上、营销上还没有深入人心,未能挖掘出自家产品的亮点,让其优势发挥出来。

    其次,从销售额上,虽然总成绩单并未揭晓,但是,从药妆生产企业的角度,许多药妆老大们心里很清楚,成绩是微增长,但是,距离目标还有很大的距离,和薇姿、理肤泉等品牌的差距更是越来越大;从零售商的角度,既有风光八面、日进斗金的屈臣氏,也有苦苦挣扎、惨淡经营的诸多连锁药店。市场不平衡的现象依旧继续着。

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    日本的管理无疑是精细的,相对日本,更多国家对该类产品的管理还没有具体的定义,因此,以目前情况来看,‘药妆’仅仅限于化妆品厂家自己定义自己是‘药妆’,药妆”目前都是化妆品厂家自己定义的谈到近日来多家媒体对国内“药妆”所发出的质疑……
国家禁止化妆品使用“中药”字样?意义不大!

    再者,从生产方面,原料越来越紧张,国内打着“纯中药配方”的药妆越多越多,但是,随着近年来中药资源的缺乏,部分原材料更是被多番炒作,在生产环节上,越来越多的难题出现,成本随之增加。没有新技术的支持,没有自己的原料生产地,在这样的情况下,有的人就会开始动歪脑筋,偷工减料,药妆的品质自然就会下降。国内缺乏明确的法律法规也是一个很大的弊端。

    最后就是营销,这点是最让人头痛的!品牌跟不上去的一大原因是国内的药妆营销不到位。挖掘不出药妆的卖点,没有重视包装,没有一系列的品牌策划,这些都是比较突出的问题。放眼望去,中国的药妆都是打着“中药”或者“无添加”的旗号,千篇一律,虽然这些是国内许多药妆的卖点,但是,每个企业都没有将其细化;简单的药妆包装,没有独特的设计能够震撼到消费者,这也是导致消费者记不住这些品牌的一大因素;广告有,代言人有,但是系列的品牌宣传并未有出众的效果。

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    广阔的市场需求成为“药妆”行业最近十年崛起,被称为中国化妆品市场的之后一块产业蛋糕,来自本土云南滇红、马应龙、同仁堂、片仔癀等170多家企业先后进军“药妆”领域,在中国“药妆”领域占主导的外资品牌,如薇姿、雅漾、理肤泉等欧美药妆更是势头凶猛……
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    药妆不可以这么继续,在2011年完结之际,药妆应该好好的沉淀下,我们要做到全面的分析各种问题,一点点解决之后,一次性出击,不能在这样的市场环境下继续恍惚地走下去,要不,我们距离“薇姿”等大品牌的步伐会越来越远。药妆要沉淀之后,重整旗鼓再奋力赶上。

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